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DIMEヒット商品総研

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By: 小学館DIME編集部
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ビジネスパーソンの“知りたい”を深掘りするライフハックメディア「DIME」（小学館）がヒット商品の開発者に直撃取材！　ヒット商品の開発の舞台裏、開発者の生の声を発信していきます。

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  • SHISEIDO「エッセンス スキングロウ ファンデーション」の成功から紐解く、新時代の美容と価値観

    SHISEIDO「エッセンス スキングロウ ファンデーション」の成功から紐解く、新時代の美容と価値観
    Jun 8 2025

    美容液でファンデーションを包む。新たなファンデーションの形を実現したSHISEIDO『エッセンス スキングロウ ファンデーション』。発売から8か月で累計出荷数約50万個を突破し、1年以上経過した今でもデパートファンデーション市場でシェアNo.1を獲得している。今回は、資生堂ジャパン株式会社 プレステージ事業本部SHISEIDOブランドマネージャー松村美穂さん（肩書きは取材当時のもの）に、商品開発の背景や苦労した点、ヒットの要因を伺った。

    https://dime.jp/genre/1925413/

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  • ついに全国発売へ！勢いが止まらない「未来のレモンサワー」の知られざる秘密

    ついに全国発売へ！勢いが止まらない「未来のレモンサワー」の知られざる秘密
    Jun 1 2025

    2024年6月、首都圏・関信越エリアで限定販売され、大きな話題を呼んだ『未来のレモンサワー』。同年11月に再発売、12月には新たに東海・北陸・近畿エリアでの発売も開始された。

    これまでエリア限定で販売されてきた『未来のレモンサワー』だったが、ついに2025年9月より全国で発売されることが発表された。3月11日より首都圏・関信越・東海・北陸・近畿エリアでの数量限定で再発売し、6 月24 日に中四国・九州エリアへ、9 月には北海道・東北エリアと沖縄県へ発売エリアへと順次拡大していくという。

    ますます勢いづく“新しいチューハイ”は、どのような背景から開発され、認知を拡大していったのか。

    今回は、アサヒビール株式会社 ブランドマネージャーの山田佑さんに、同商品の開発経緯や苦労した点、そして中に入った生レモンの秘密についてお話を伺った。

    https://dime.jp/genre/1910406/

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  • キーワードは〝楽してキレイ〟!「トイレマジックリン こすらずスッキリ泡パック」が売れた理由

    キーワードは〝楽してキレイ〟!「トイレマジックリン こすらずスッキリ泡パック」が売れた理由
    May 25 2025

    2023年10月、花王株式会社からトイレ掃除の常識を覆す商品『トイレマジックリン こすらずスッキリ泡パック』が発売された。発売から12か月で累計出荷数1300万本を出荷し、目標対比250％を達成。もともとヒット商品だった『トイレマジックリン』があるなかで、どのように差別化を図りヒットに至ったのか。

    今回は、花王株式会社より商品開発担当の三嶌裕志さん、マーケティング担当の佐々木貴悠さんに、商品開発の背景や苦労した点、ヒットの要因についてお話を伺った。

    https://dime.jp/genre/1903828/

    ※こちらは2024年10月に取材したものです。

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